炫富展示高价值 “炫富”内容饱受诟病，小红书们是怎么想的？

炫富展示高价值 “炫富”内容饱受诟病，小红书们是怎么想的？

如果一个人的财富积累水平达到可以消费直升机的程度，并且在社交平台上分享此内容，是否属于“炫富”？

过去，富人和穷人似乎生活在两个平行的世界，几乎没有交集。然而，互联网的出现，让人们意识到人与人之间、家庭之间财富积累的巨大差距。

一些展示富人生活的内容在主要内容平台上越来越受到关注。富人是怎么生活的？现代社会的奢侈生活是怎样的？这些图片或视频满足了大多数人背后的好奇心理。炫耀内容背后的每一次流量收获，都是人类对财富积累的渴望，也是对新鲜事物的好奇。

但很明显，这类内容的泛滥和虚假内容层出不穷，不利于平台的健康发展。目前，如何整顿“炫富”的内容已经成为今年各大UGC平台的重要议程。

不断壮大的中产阶级

需要明确的一个事实是，中国的中产阶级确实在增加，与此同时，他们可支配的资源也在迅速增加。

除了你不知道如何评价的“富豪榜”外，上市招行及其金葵花业务披露的数据显示了当前我国中产和富人的财富积累状况。国家。更真实。

招行发布的2020年报告显示，其零售客户为1.58亿（包括借记卡和信用卡客户），比上年末增长9.72%。其中，金葵花及以上客户（指招行月均总资产50万元及以上的零售客户）310.18万户，比上年末增长17.15%前一年。招行管理的金葵花及以上客户总资产余额.87亿元，比上年末增长20.71%。

虽然去年一季度的疫情影响了部分人的收入，但零售获客在二、三季度出现明显改善。管理零售客户总资产快速增长，金葵花及以上客户资产增速同比大幅提升。

在招行私人银行中，日均金融资产超过1000万的人数也在不断增长。

截至报告期末，招行私人银行客户99,977户（指公司月度和每日折让总资产1000万元及以上的零售客户），增加22.比上年末增长41％；管理私人银行客户总资产2746.29亿元，比上年末增长24.36%；户均总资产2775.27万元，比上年末增加43.6100万元。

其中最值得关注的是，金葵花及以上客户的总资产余额占银行管理的零售客户总资产余额的82.15%。也就是说，在招行，1.96%的人口拥有82.15%的资产。

不到2%的人拥有80%以上的资产，比社会普遍认为的“二十八定律”还要夸张。当然，招行的数据不能代表全国的全部财富，因为目前其网点主要分布的地区还是一二线城市，以及东部沿海发达地区。

流水线制造的“富翁”

肉眼可见的资产积累差距正在逐渐拉大，这可能是内容炫富带来的不适感和焦虑感加剧的重要原因。

有些人会在社交平台上分享自己的吃喝玩乐经历。他们确实很富有，以便找到相似之处和认可。另一部分是捏造和夸大的，目的是为了博取眼球，收获流量炫富展示高价值炫富展示高价值，进而达到一定的商业目的。

去年上海“贵妇”入住单星酒店​​，单星酒店豪华下午茶被曝光。明星们在微信群里入住自助酒店群，然后拍照发到网上，塑造了富家女的个人形象。这引发了一群人调侃各大平台“伪名人”层出不穷。

实际上，这些“女性”的私人下拉菜单更高级的是，“炫耀财富”的内容已成为“产业链”炫富展示高价值，互联网上的社交名流和第二代财富也更先进。可在流水线上批量生产。

一个典型的例子是，最近《大LOGO吃掉北京》通过消费高端餐饮内容获得了巨大的流量，但也成为众矢之的，被视为炫耀的负面教材财富。今年之前，他分享了便宜的餐厅。该博主被新华社和人民日报直接点名，作为典型案例，抨击各大平台出现的“炫富”。他认为，一些短视频创作者一味追求流量和利益。让社会责任搁置一旁，频繁展示醉酒粉丝内容败坏社会风气。

也许大LOGO是为了视频节目的效果故意制造噱头吧。然而，塑造“淑女”或富二代个性，收获流量和粉丝，最终收广告或带货，成为了一些MCN创作者。常规。因为在互联网上，富人的“个人设置”非常容易搭建，容易模仿，门槛低。炫富所需的“素材”材料，通常是高档酒店照片、名车钥匙模型、豪宅实景照片，甚至是购物小票等跑步小票，都可以通过一些渠道购买。

整顿“炫富”成为平台重点

太多虚假和畸形的丰富内容只会影响社区的氛围和生态。过多的“炫富”内容也会增加整个群体的焦虑。

巧合的是，今年以来，内容平台纷纷采取措施整顿此类内容。 3月，快手、抖音先后发布治理惩戒通知，封禁一批涉嫌炫富的账号。

除了禁言等措施，“草”平台小红书还发布了“社区契约”，重点抵制炫富内容，提出“真诚分享、友好互动”的社区价值观.

除了整改，“草”社区小红书还发布了“社区契约”，专门讲了炫富相关话题。

小红书曾因为海外导购小红书的早期产品形态，一度被外界贴上炫耀平台的标签。早期，小红书的种子用户大多来自中产以上家庭，主要是喜欢“买买买”的女性用户，分享的内容大多是一些出国购物的经历。所以，目前对小红书的印象也是有失偏颇的。让女性消费内容。

“社区公约是小红书与社区用户基于共识的表达。”小红书社区运营负责人告诉钛媒体，在制定公约之初，团队从普通用户、创作者和MCN组织开始。等了几个观点，研究了几个月，终于达成共识。

当然，在收集用户反馈的过程中，也有很多负面反馈。例如，知识博主“徐野博士”说，“炫富只是一小部分人，但它吸引了很多关注，产生了很大的负面影响。”

小红书是少有的将“炫富”融入社区大会的平台。官方的决心来自一个想法。这是一个需要道德和价值判断的社区平台。富人虽然处置和展示自己的资产，但应该主动包容没有消费能力的人。

认为，越富裕的人，在展示自己的消费能力和处置自己的个人财产时，会主动同情那些暂时没有消费能力的人。这种同理心是针对更富有的人和更多的消费能力的。人群需求。

管理“炫耀财富”的困难在哪里

平台已采取措施并制定了公约。那么问题来了，炫富的内容是什么，如何定义和判断呢？毕竟，只要尊重法律和道德，每个人都有处理自己私有财产的自由。

当我们手上有了可支配收入，怎么买、买什么，无论是线上还是线下，都是大家非常关心的话题。

“所以内容是否对其他人有用，是否具有战略性是一个重要的标准。”卡帕说，如果您有足够的消费能力，并且其他许多人与您有类似的消费能力，则可以告诉普通的购物分享价格，彼此告诉对方如何购买，并避免购买假货和其他体验分享，这种购物体验内容是平台可以容忍和接受的。

举了几个例子。如果用户分享了在海外购买奢侈品包的经历，以及在哪里买、怎么买、如何退税，那么这样的内容在平台看来是有用的。但是，如果对方买了一百包，全都拿出来，就有可能涉嫌炫富。

此外，一些专门定位于分享高端消费内容的专业内容创作者，例如“小爱叔”，是专门观看全球顶级豪宅的创作者。他的视频内容的重点是介绍房屋的建造原理和设计理念。 、审美风格等。这不仅满足了很多人对“顶配”豪宅的好奇心，也增加了一些建筑、家装方面的知识，这也是平台认可的。

“这显然比那些盲目强调高房价和奢侈品的人要好。” 告诉钛媒体炫富展示高价值，同一题材的特点是炫富的内容。主要特点是我买了这座豪宅或谁给了我礼物。这座豪宅只是为了博眼球，收割流量。这是社区中不受欢迎的内容。

“大气感”是小红书所珍视的。但是，与B车站的二维社区和虎浦体育爱好者具有明显特征的社区等垂直社区的氛围相比，认为，小红树的氛围是隐藏的，小红树的使用者很难拥有它。明确的用户偏好功能。它不是一种具有强烈认同感的有凝聚力的氛围。

但是，小红书的用户有一个共同的特点，就是喜欢分享和交流消费。在小红书的氛围中，一个经典的场景是，当作者分享东西时，很多用户都会在下方评论区留言问，好用吗？你在哪里买的？链接在哪里？如何更好地使用它？或者，谈谈使用过程中的任何问题。

需要说明的是，和小红书发布的《社区公约》一样，跟平台的审核规则不是一回事。因为一些基本的审计规则是死板的，而不是先例逻辑。但是，在受《公约》约束的规则中，会涉及到一些案例逻辑，因为这本质上是对内容的更高要求，不违反法律法规，有红线和明确的规则违反法律法规的事情。

但是回到文章开头提出的问题，如果一个人有消费私人飞机的水平，只是分享他的经验，这是在炫耀吗？对于如此优质的用户群体，平台该不该“整顿”一下？

“一刀切”的判断似乎不可行。河童也承认，炫富的内容确实很难界定。没有绝对的标准，只能在操作过程中具体问题具体分析。

“约定其实更像是判例的逻辑，有些东西是不能用一种方法说清楚的。每一个案例出来后，都会形成一个沉淀的结论，后面的内容将适用于此结论。”卡帕说。 （本文首发钛媒体APP炫富展示高价值，作者｜李承诚）返回搜狐查看更多

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