高价值展示文案 一篇价值百万的文案是如何写出来的？

高价值展示文案 一篇价值百万的文案是如何写出来的？

产品的营销文案就像产品的形象。好的文案会被很多人免费传播，尤其是在微博和微信上。好的副本会以“病毒式”的方式传播。好产品文案堪比千万广告，效果比千万广告好很多。

文案是对产品的包装。最简单的方法是穿上女装和化妆。我们知道包装是一门技艺精湛且令人困惑的艺术。产品的包装也是如此。使用户不能立即得到产品的功能和用处，另一方面也没有美感和附加值。

那么如何打包呢。包装是一门综合性学科，涉及物理、化学、生物、心理学、市场营销等，这里只讲互联网从业者会用到的包装技术。我将包装分为三个步骤。基本适用于与产品、品牌相关的文案包装。这里只指文案、美术设计、包装展示和传播等，以后有机会再写。

第一步：女人是取悦自己的人。

我们包装的最基本目的是取悦我们的用户。在用户使用产品之前，通过包装让用户知道我们的产品可以满足他的需求。所以第一步的关键是搞清楚用户的需求。

问题来了：用户真正的需求不会写在脸上，那么肯定可以通过与用户的交流或者我们经常使用的问卷调查两种方式来获得吗？

方洛之前讲过两个笑话：

说在学校旁边，老爷子在那里开了一家旅馆，生意还不错。每天晚上，都有学生成对去开房。老者也有点服务精神。他会问学生他们对环境的看法以及你对房子做了什么。同学们都会回答说环境不错，晚上我们开了个房间自习。为了更好地满足学生的需求，老人把床和浴室改成了书桌，然后就破产了。

另一个是电视内容提供商。我做了一个问卷，想知道用户喜欢哪些内容。后来的统计发现，大多数用户选择了国家地理、社会纪录片和焦点访谈等教育知识。对于这样的节目，导演们有一个普遍的感觉。我们的用户群素质真的很高，然后我们非常努力，一心一意，输给了专注于娱乐、综艺和电影的竞争对手。

通过这两个例子我们可以看出，用户所写的需求有时是不可信的，甚至常常是故意误导。当被问及色情网站时，很多男人会说他们没有浏览过。它是什么样的东西。然而，互联网统计显示，色情网站的流量远远超过淘宝和阿里巴巴。由此可见，女性在淘宝上购物时，大部分男性并没有闲着。

因此，从用户交流和问卷调查中获得的需求参考大大减少高价值展示文案，特别是当所问的问题涉及用户的倾向、爱好或形象时，调查的结果将永远是用户想要的或想成为公众人物。针对这种情况，我给出两种解决方案：

第一类：宝洁曾经说过，不要把用户当傻子，但别忘了，他们是傻子！西方也有一句名言：如果让群众投票，就永远不会生产汽车，他们只想要一辆更快更舒适的马车。所以如果你对这个行业有先见之明，完全可以忽略用户的需求，因为用户目光短浅，缺乏活力，他们没有时间也没有心情去关心你的产品，但是当你能拿出一些亮眼的东西的时候，盲人，他们甚至愿意拿出身体的一部分器官（例如肾脏）来支撑你，就像Mac在引爆人群一样。但是这种方式对企业的要求更高。

如果没有这样的颠覆性创新，还有第二条平凡的路要走：看数据。你的意思是？再举一个例子：

百度为何能成为超越央视的广告霸主？很多人说：用户多，技术强，网页多。

我认为百度成为广告霸主最本质的原因是它对应了用户最真实的需求。如何理解？过去，用户有某种疾病，需要偷偷找电线杆，在确认周围没有人后，才敢用脑力速记背几个电话号码，但现在他们只需要坐在自己的身边。自己的电脑，在妻子不在的时候打几个字。已经解决了，需求实在是太真实了，男科医院都哭了，所以在一个热门关键词上点击几百也是医院的一大笔钱。

利用数据也是很多有互联网思维的公司轻松击败传统公司的一种方式。互联网公司可以在传统行业无法想象的时代获得大量的用户行为数据。互联网公司不相信用户的嘴，选择更多看数据，看用户的真实选择。因此，互联网公司使用快速迭代的方法。准确满足用户的真实需求。通过互联网数据平台和安装的统计插件，我们可以轻松获取用户行为数据。只有明确用户的真实需求，才能确保我们的文案包装说到用户心里。

第二步，已经知道

了解我们自己的产品。这一步我把它分为两个方向，一是形而上学理解认知产品，二是形而上学理解认知产品。

什么是玄学，玄学就是道，也就是想象的东西，你告诉我实用性，我告诉你梦想；你告诉我功能，我告诉你艺术；你告诉我价格，我告诉你意义。这在文案中也很常见。很多大牌或者那些获得好评的广告，我们看到的不是八心八箭，只要998的价格跳回家，而是一群跟跑步、梦想、生活、日出等相关的群体。镜头的一点点突然出现了一个句子：再次改变世界或干脆去做。找出可以引起用户共鸣或动摇用户思想的产品的连接位置。这是一种形而上学的认知产品。

那么什么是形而上学？形而上学的东西叫做工具，即真实的东西。这个比较容易理解：可以看到，也可以体验。但是这里需要注意的是，不是你看和体验，而是你必须站在用户的角度看和体验。

第一步，我们已经获得了用户的真实需求，现在我们必须在形而上的层面上发现什么产品可以满足用户的真实需求。这个层面的关键是站在用户的角度思考，通过我们第一步得到的用户数据需求，去揣摩我们的用户。

现在我们已经清楚地了解了用户和我们产品的真实需求，我们终于有时间将需求和产品结合起来。这时候很容易犯两个错误：

一个错误就是找不到东西，分不清优先级，到处都想显示高价值展示文案，让用户很迷茫。

这个解决方案非常简单：您将产品视为女性。应该暴露的地方，比如脸部，可以很好的展现形象和气质。它必须暴露。手臂和腿等辅助显示器官可以暴露。可以根据自己的需要和自己的情况，选择公开。应该覆盖的地方必须覆盖。不要试图挑战公众的底线。同样，对于产品来说，展示在哪里，隐藏在哪里，也是根据产品的具体行业、特点、亮点，甚至是竞争对手来确定的。

另一个错误是没有美感。这个错误是暴露还是暴露，也显示了它自身的优势和用户想看到的。但是，单词和句子的语法和语义存在问题。最好不要显示。这里有一些简单实用的文案技巧。

第一招：唤醒用户的需求

我们了解用户的真实需求，未满足的用户需求可能是用户的痛点。怎样才能让用户的记忆更深？然后我们会轻轻戳他的痛点（请注意不要引起用户反感）。

这种文案有很多种。比如某APP拼车写的过年返乡广告文案高价值展示文案，不是拼车的各种优势和好处，而是大多数农民工一年中很少回家的洞察。家但是为了生存和工作，他们不能回家，所以文案必须在这个时候激起他们内心的痛苦：回家，趁着父母还在。就像有时我们带女孩去电影院看我们的关系策略中充满泪水的电影一样。女孩哭了，需要肩膀的时候，第一个想依靠的，可以信任的，一定要带她去看。你好吗。一个类似的例子是我之前看到的一个手提箱副本：我有多久没有旅行了？

第二项技能：为用户普及行业和产品知识

初创公司非常喜欢这种方法。这个技巧在品牌附加值不高的时候非常有效。它可以将消费者从低认知模式带到高认知模式，以对抗大品牌的品牌附加值。一开始，小米为了突出性价比，不断向公众灌输产品的CPU、GPU、屏幕、内存、电池等知识，然后通过与同行的对比图高价值展示文案，让用户了解小米用的是刚刚样品，果然价格更低，性价比更高。

第三个技巧：为产品创建合适的类别

当用户选择产品时，他们会遵循一个规则，根据类别进行选择。这意味着什么？如果用户选择洗头，则用户肯定会优先考虑洗发水的类别，大脑会优先考虑洗发水的类别，然后根据价格，品牌知名度，促销，喜好和忠诚度在类别中进行选择。这也是因为产品数量庞大高价值展示文案，而人脑会优先考虑搜索匹配结果，所以优秀的品牌会占据用户的第一记忆类别，达到某个品类出现时会想到某个特定品牌的效果。提到了。

比较典型的是，王老吉一开始确定品牌文案的时候，就正确定位了品类。比抗火中药好喝多喝水，还能防上火。正确选择饮料是正确的。类别，所以它是一个巨大的成功。

技巧四：为用户创建场景，营造视觉感

这也是我最喜欢的技术。一时间，阿里巴巴、腾讯、百度三大巨头都在强调场景的重要性，不断在核心产品中加入更多的应用场景。一时间有一个很火的微信红包。一开始也是为春节发红包的场景设计的。为用户创建场景的最大优势在于，它将引导用户进入我们创建的空间，并让用户感受到产品将带来的美丽感觉。

这个技巧有点像《盗梦空间》里莱昂纳多的造梦技巧。越熟练，给用户的感觉越美、越真实，视觉感也越强。

这方面的文学案例也很多。例如，最经典的史蒂夫乔布斯的 iPod 副本：把 1000 首歌曲放在你的口袋里；马丁路德金：我梦想有一天在乔治亚州的红山，前奴隶的儿子们可以和前奴隶主的儿子们坐在一起，诉说兄弟情谊。也会有爱说的人：一直陪着你，当你头发花白的时候，我依然紧紧握着你的手，陪你看夕阳缓缓落下，在你耳边轻轻哼着歌。最喜欢的歌，不是那句话：我永远爱你。

第五个提示：不要让用户思考

对此技术有最好的了解，并且是上使用最广泛的技术。因为你永远不应该低估用户的懒惰程度。他们不仅懒得去做，甚至都懒得去想。

回到以老人开一家我们刚开始的旅馆为例。老人倒闭是因为他不了解用户最本质的需求。如果我们了解用户的最基本需求，我们可以写一些文章吗？

对于酒店，我们都了解真正的需求。痛点是什么？男生找不到合适的理由开房，女生也找不到合适的借口不回宿舍。

来看看我们绞尽脑汁的原因：宿舍关门了；我们晚上一起看足球；今晚的月光很美，我不想睡觉。

如果我们稍微改造一下酒店，也许就能解决用户这个讨厌的痛点。首先，床和浴室一定要保存好。我们将把电视柜换成书柜，拆除多余的桌子和沙发，并妥善保管。男生说服女生解决从沙发到床上的痛点。然后201变成了经济和管理的房间； 202被改造成法律室； 203改造为历史文化室，204改造为现代小说室。大学图书馆Item的主要图书类别。

我们都有一个酒店房间，我们也可以从各个大学的图书馆借数据，有针对性地设置额外的房间。标志语言是书旅馆——灵魂的驿站。这样，当我和一个女孩约会时，我可以放心地说：今晚的月亮就像你的眼睛一样美丽，突然间我真的很想和你一起读纳兰性德的话。我们去灵魂驿站吧。在社交媒体上，开房的消息甚至可以发到朋友圈：周末去心灵站学习五千年，妈妈不用担心我的学习；连续三个晚上研究法律案件，是时候和法律说再见了。向上。

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